Inovovali jsme tvář VUT

Vysoká škola. Dvě slova a všem je jasné, o co jde. Jenže vysoká škola pro každého znamená něco jiného. Před maturitou si na vysokou jdete plnit sny. Jako studenta vás pak ta slova ani nenapadnou — jsou pro vás totiž denní realitou. Nebo vydržíte tak dlouho, že učíte stovky více či méně nadaných hlav, inovujete technologie, konceptualizujete společenské jevy, řídíte investice. Zkrátka udržujete budoucnost v chodu.

A co když máte studia dávno za sebou? Pod slovem vysoká na vás dýchne nostalgie. S univerzitou můžete i obchodovat, zaměstnávat její absolventy nebo jen stojí v cestě vašemu plánu na ovládnutí světa.

Univerzita je prostě velká směska rozmanitých dojmů, ale zároveň musí mít jen jednu jedinou identitu. Jednu tvář, podle které ji všichni poznají. Jednu sukni almy mater, pod kterou se všechno schová. A tuhle tvář vám teď představujeme.

Potřebujeme totiž značku, která bude odrážet to, jací jsme, jací chceme být a jaká je naše role v dějinách.

Vždycky jsme mysleli na budoucnost. Nejen na tu pro studenty nebo vědce, ale dál. Díky našim objevům k ní směřujeme a dokážeme ji měnit. Tavíme inteligenci, ambice a odhodlání v pokrok a hrdost. Známe hranice, ale nebojíme se je posouvat.

Nechtěli jsme dál zůstávat neviditelní, nečitelní a nezapamatovatelní. V konkurenci výrazných log to naše s jemnými čarami zanikalo. Proč bychom neměli být výrazní, mít jasně čitelné logo, být zapamatovatelní a snadno identifikovatelní? Proto jsme se rozhodli najít flexibilní systém, který podpoří rozvoj univerzity. Systém, díky němuž sjednotíme všechny fakulty pod jedním znakem. Místo českého VUT a anglického BUT teď máme T. Jeden znak, který zastřešuje rozmanitost celé univerzity.

Jsme technická univerzita, a proto jsme chtěli precizní a promyšlené řešení, které nenechává nic náhodě. Na novou značku jsme kladli spoustu nároků.

• Výrazný symbol a logotyp, který bude fungovat ve všech možných zobrazeních a velikostech. A to jak v digitálních, tak skutečných aplikacích.
• Systémový a hierarchický přístup, který umožní značku identifikovat od nejvyšší úrovně — symbolu — po logotypy jednotlivých pracovišť. Konzistence napříč celou univerzitou je pro nás klíčová.
• Výtvarné řešení, které zachycuje náš charakter, jaká vysoká škola jsme, kde sídlíme a jak nás ostatní vnímají.

Základem identity je symbol T. Jeho podoba vychází ze slova technika, které nás reprezentuje současně i historicky. Připomíná také architektonický detail překladu, konstrukčního fragmentu nebo pixelů. Je zkonstruován přesně technicky tak, jak to máme rádi.

Začalo to u modré. Nenápadné, tiché barvy. Jenže postupem času o VUT začalo být víc slyšet. O naše výzkumy se zajímalo zahraničí, odborníci z VUT mluvili v médiích a z univerzity, kterou velký kus veřejnosti ještě před pár lety považoval za pobočku pražského ČVUT (taky kvůli tomu, že je modrá) se stala instituce, kterou už nikdo nezamění za jinou.

A tak jsme se rozhodli vystupovat sebevědomě, pozitivně, přátelsky a evropsky. V barvě města, kde sídlíme. Přiznali jsme svoji vášeň pro vědu a vzdělávání. Osm fakult pod červenou vlajkou techniky teď vstupuje do českého akademického prostředí s radostí z poznávání, s kuráží překonávat hranice. Jako jedna univerzita, ve které tepe život.

Naším univerzitním písmem se stala rodina Vafle, kterou písmolijna Suitcase Type Foundry speciálně pro nás doplnila řezy Light a Bold. Písmo má technický charakter, je dobře čitelné a příjemně se z něj skládají typografické prvky.

Hierarchický systém konstrukce logotypu nám umožňuje vytvářet jednotlivé kompaktní logotypy. Každý logotyp útvaru pak zpětně odkazuje na jednotnou identitu univerzity.

S bloky, které vytváří jednotlivé nápisy, pak můžeme dál pracovat. Jako stavebnice nás přímo ponoukají ke hraní si s prostorem a vyzývají naše tvůrčí myšlení a fantazii.

Isaac Newton řekl: Jestliže vidím dále než ostatní, je to proto, že stojím na ramenech velikánů. Naši historii respektujeme, ale stavět image na odkazech do minulosti nebudeme.

Naše nová identita hledí, stejně jako my, do budoucnosti. Umožňuje nám udržovat tempo, rozvíjet, inovovat, upgradovat, vydrží dlouho, nezastará a její hodnota bude dále stoupat.

Chceme, aby naše úspěchy byly vidět, aby nás svět rozpoznal jako jednu univerzitu a společně s tím i náš charakter.